Του ΛΕΥΤΕΡΗ ΑΜΠΑΤΖΗ
Κάθε χρόνο τέτοιο καιρό, παραμονές του «Γουίμπλεντον», είναι αδύνατο να μην ασχοληθούμε μαζί του. Αν υπάρχει ένας επαγγελματίας αθλητής που διένυσε την απόσταση από το μηδέν στην κορυφή με ιλιγγιώδη ταχύτημα τρέχει!
Ο σπουδαίος τενίστας με την κορδέλα στα μαλλιά, την ξανθιά χαίτη και το low profile, που έγινε σταρ και σύμβολο της απόλυτης γοητείας από τα μέσα των 70's μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του '80 έκρυβε μέσα του έναν ανασφαλή τύπο, που δεν μπορούσε να αντέξει τα φώτα της δημοσιότητας με συνέπεια να φτάσει ακόμη και ένα βήμα από το θάνατο, μετά την αποχώρησή του από τα courts, το 1983. Χρειάστηκε να περάσουν πολλά χρόνια για να πατήσει πάλι γερά στα πόδια του και να αναδυθεί στον επιχειρηματικό κόσμο με ένα από τα πιο επιτυχημένα fashion labels σήμερα στις Σκανδιναβικές χώρες.
Ενδεικτικά, στη Σουηδία το brand «Björn Borg» -ιδρύθηκε το 1984- έχει το δεύτερο μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς (μόνο η Calvin Klein παρουσιάζει περισσότερες πωλήσεις) και υψηλά μερίδια σε άλλες 14 ευρωπαϊκές χώρες. Εκτός από τα πολύχρωμα εσώρουχα που έκαναν το brand πασίγνωστο, η εταιρεία του παράγει πλέον ρούχα, παπούτσια, γυαλιά ηλίου, παιδικά ρούχα και αρώματα και στοχεύει να κυριαρχήσει τα επόμενα χρόνια στην παγκόσμια αγορά. Το μυστικό της επιτυχίας είναι ότι ο Borg, ως ιδιοκτήτης και ιθύνων νους της εταιρείας, είναι ανατρεπτικός και προηγείται της εποχής του. Και παρά τα δύσβατα μονοπάτια που ακολούθησε μετά τις ένδοξες μέρες, ήξερε πως να αναρριχηθεί πάλι στην κορυφή.
Τα χρόνια της φωτιάς
Ο Μποργκ εμφανίστηκε στον λαμπερό κόσμο του τένις το 1974 -μόλις είχε κλείσει τα 18- κερδίζοντας το Rolland Garros. Από τα 13 του ήταν ο κορυφαίος τενίστας κάτω των 18 στη Σουηδία και επηρεάστηκε έντονα από τον πατέρα του, που έπαιζε πινγκ - πονγκ σε ερασιτεχνικό επίπεδο.
Μέχρι το 1983, όταν αποφάσισε να αποσυρθεί παρά την τεράστια προσπάθεια που έκανε ο μεγάλος αντίπαλος και φίλος του, Τζον ΜακΕνρο, να τον μεταπείσει, είχε κατακτήσει τα πάντα και ήταν μόλις 26. Κέρδισε τέσσερις συνεχόμενες φορές (από τις έξι συνολικά) το «Ρολάν Γκαρός» και πέντε το «Γουίμπλεντον», κατορθώματα που μπορούν να συγκριθούν μόνο με αυτά των Ράφα Ναδάλ και Ρότζερ Φέντερερ αντίστοιχα στο χώμα και στο χόρτο.
Ο Μποργκ παντρεύτηκε μικρός με τη Ρουμάνα τενίστρια Μαριάνα Σιμιονέσκου, από την οποία πήρε διαζύγιο όταν αποκαλύφθηκε ότι είχε παιδί -το οποίο αναγνώρισε- με μια 17χρονη θαυμάστριά του.
Σύντομος ήταν και ο γάμος του με την Ιταλίδα τραγουδίστρια Λορεντάνα Μπέρτε, ενώ από το κρεβάτι του πέρασαν αμέτρητες καλλονές. «Θυμάμαι τις γυναίκες να ουρλιάζουν σε κάθε εμφάνισή του λες και ήταν ποπ σταρ. Μαζεύονταν εκατοντάδες μετά την προπόνηση, ύστερα από τους αγώνες, στο λόμπι του ξενοδοχείου. Ήταν το πρώτο sex symbol στο χώρο του τένις και νομίζω ότι παραμένει αξεπέραστος μέχρι σήμερα», θα πει σε μια συνέντευξή του ο Τζον ΜακΕνρο, που ήταν ταυτόχρονα από τους μεγαλύτερους θαυμαστές του.
Απόπειρα αυτοκτονίας
Για του λόγου το αληθές, όταν ο ΜακΕνρο έμαθε τον Μάρτιο του 2006 ότι ο οίκος Bonhams θα δημοπρατούσε τα τρόπαια του «Γουίμπλεντον» που κέρδισε ο Μποργκ μαζί με δύο ρακέτες από τα τουρνουά, κατάφερε να αναστείλει τη δημοπρασία, πείθοντας τελικά το φίλο του να του τα πουλήσει όλα, σε τιμή που δεν έγινε ποτέ γνωστή.
Το διάστημα που ο Μποργκ ήταν εξαφανισμένος ζούσε μεταξύ Μόντε Κάρλο και Στοκχόλμης -είναι ιδιοκτήτης ενός ολόκληρου νησιού έξω από τη σουηδική πρωτεύουσα-, ενώ κάποιοι έλεγαν ότι περνούσε αρκετό καιρό στο Όσλο σε ένα υπόγειο διαμέρισμα. Το 1991 γράφτηκε στον Τύπο ότι μια απόπειρα αυτοκτονίας και ένα overdose ναρκωτικών ουσιών παρουσιάστηκαν ως τροφική δηλητηρίαση, που τον κράτησε για μέρες στο νοσοκομείο, ωστόσο ο ίδιος το διέψευσε.
Οι ανατρεπτικές καμπάνιες
Η Bjorn Borg Design Group (BBDG) ήταν η πρώτη εταιρεία που δημιούργησε, στα μέσα της δεκαετίας του '80. Ηταν την περίοδο που αποφάσισε να αποσυρθεί από το τένις και παρουσίαζε τάσεις αυτοκαταστροφής. Τίποτα δεν πήγαινε καλά με συνέπεια το 1987 να δηλώσει πτώχευση. Από τα 75 εκατομμύρια δολάρια όμως που έχασε μόνο τα 10 ήταν δικά του. Τα υπόλοιπα ανήκαν σε επενδυτές.
Ακολούθησε ένα διάστημα προσαρμογής στην πραγματικότητα και προσωπικής ενδοσκόπησης για να στηθούν όλα από την αρχή. Το 1994 o Borg εμφανίζεται ξανά στο χώρο της μόδας, ως ιδιοκτήτης της «Bjorn Borg Fashion Label», με «όχημα» την αμφιλεγόμενη διαφημιστική καμπάνια «Fuck for the Future». Αυτό ήταν. Η πτήση για την κορυφή ξεκίνησε και συνεχίζεται χωρίς κανείς να μπορεί να προβλέψει πότε θα ολοκληρωθεί. Ιδού ένα παράδειγμα: Το τελευταίο polo που φόρεσε ο ίδιος πριν από ένα χρόνο σε αγώνα επίδειξης στις Ηνωμένες Πολιτείες έγινε ανάρπαστο στο ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας. Η εταιρεία έφτασε στο σημείο να ζητάει υπομονή από τους πελάτες μέχρι να βγουν προς πώληση τα καινούρια μοντέλα.
Είναι το στυλ του, είναι η αυθεντικότητά του, ασφαλώς και οι μοντέρνες γραμμές που χαρακτηρίζουν τα ρούχα του, είναι όμως και τα χαρακτηριστικά της κάθε καμπάνιας τέτοια που ιντριγκάρουν το κοινό.
Οι προκλητικές διαφημίσεις
Το 2008 η ιδέα ενός τηλεοπτικού σποτ για την καμπάνια «Love for All» ήταν ιδιαίτερα προκλητική: Δύο ιερείς παντρεύονται σε μια εκκλησία που είναι γεμάτη κόσμο, ο οποίος χειροκροτεί όταν η κουμπάρα τους περνάει τις βέρες και εκείνοι αμέσως μετά την ευλογία του ιερέα φιλιούνται στο στόμα!
Έτσι, μόνο τυχαίο δεν είναι το ότι η εταιρεία που ξεκίνησε από τη Σκανδιναβία, σήμερα γνωρίζει μεγάλη επιτυχία σε Ολλανδία, Βέλγιο, Ουγγαρία, Γερμανία, Αγγλία, Ελβετία. Πρόεδρος και αντιπρόεδρος της εταιρείας είναι εδώ και αρκετό καιρό ο Αρθουρ Ενγκελ και ο Χένρικ Φίσερ, οι οποίοι είχαν αντίστοιχα τους ίδιους ρόλους μέχρι πρότινος στην Gant, κίνηση ενδεικτική των προθέσεων του Μποργκ, που εξακολουθεί να του αρέσουν οι ακραίες ιδέες και δεν λογαριάζει αν οι αντιδράσεις του κοινού θα είναι θετικές ή αρνητικές.
Παραμένει λιγομίλητος στις ελάχιστες εμφανίσεις του πλέον στα κορτ, είτε για να παίξει είτε για να παρακολουθήσει τελικούς Grand Slam, αλλά εξακολουθεί να «πουλάει» την εικόνα του. Στα 55 διατηρεί την ακτινοβολία που τον έκανε διάσημο και την εκμεταλλεύεται με ευφυΐα για να προωθήσει τα προϊόντα του.
Σε μια πρόσφατη συνέντευξη στο Travel Channel είπε ότι αποχώρησε νωρίς από το τένις διότι τον ζάλιζαν τα φώτα της δημοσιότητας. «Η παλιά ζωή που έκανα είναι πίσω μου. Μακριά. Ακόμη και τώρα με ενοχλούν τα πολλά φώτα, γι' αυτό αποφεύγω τις κοσμικές συγκεντρώσεις. Είμαι πλέον ένας άνθρωπος που του αρέσει η ηρεμία, η γαλήνη και η απλότητα της οικογενειακής ζωής».
Οι δημοσιογράφοι στις συνεντεύξεις ανατρέχουν πάντα στο παρελθόν του. Εκείνος όμως δεν ανοίγεται. «Εζησα πολύ έντονα εκείνη την εποχή. Ηταν όμορφα» λέει χαμογελώντας. «Αυτό όμως που με βοήθησε πραγματικά στη ζωή μου από την επαγγελματική ενασχόληση με το τένις ήταν ότι έμαθα να χάνω. Δεν μου άρεσε καθόλου τότε, αλλά αποδείχτηκε το σπουδαιότερο μάθημα για να στέκομαι στα πόδια μου...»
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου